Định vị thương hiệu trong nhận thức các doanh nghiệp

“Thương hiệu” là một khái niệm đã quá quen thuộc đối với các doanh nghiệp trên thị trường thế giới, nhưng đối với các doanh nghiệp Việt Nam thì khái niệm này còn quá mới mẻ. Do nền kinh tế nước ta từ nền kinh tế bao cấp đi lên một nền kinh tế thị trường hoạt động theo cơ chế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa thực hiện theo quá trình CNH- HĐH đất nước nên vẫn còn bỡ ngỡ với nhiều khái niệm kinh tế. Các doanh nghiệp của chúng ta theo quá trình công nghiệp hoá, đang dần dần đi từ doanh nghiệp nhà nước sang hướng doanh nghiệp cổ phần, cổ phần hoá toàn bộ hoặc cổ phần hoá bộ phận. Vì vậy mà, từ năm 2002 đến nay, thương hiệu mới được xã hội ta chú ý và đặc biệt là sự quan tâm của các doanh nghiệp Việt Nam đang còn non trẻ. Nhiều vấn đề liên quan đến việc khuyến khích xây dựng, quảng bá thương hiệu đã được triển khai, có tác dụng kích thích cho hoạt động này.

Nhận thức được tầm quan trọng mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp không chỉ các doanh nghiệp mà ngay cả bản thân nhà nước ta cũng đã có những chiến lược về thương hiệu nhằm phát huy hết vai trò của thương hiệu. Giữa năm 2002, Bộ Thương Mại đã có cuộc hội thảo về xây dựng thương hiệu, gần cuối năm 2002 có cuộc khảo sát về thương hiệu do Thời báo Kinh Tế Sài Gòn và Câu lạc bộ Hàng Việt Nam chất lượng cao tiến hành. Cuộc khảo sát này đề cập đến các nội dung như vị trí thương hiệu trong quá trình phát triển của doanh nghiệp, nhận thức về thương hiệu, đầu tư xây dựng và phát triển thương hiệu, các khó khăn trong xây dựng phát triển thương hiệu… Tháng 1/2003, Chương trình “Sáng tạo vì thương hiệu Việt” ra đời. Chương trình này ngay khi mới ra đời đã thu hút được sự quan tâm của các doanh nghiệp, của xã hội với một vấn đề còn khá mới mẻ ở Việt Nam trong hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực. Chương trình có nhiều nội dung và hình thức hoạt động phong phú, thiết thực như tổ chức cuộc thi đóng góp vì thương hiệu Việt, quảng bá vai trò thương hiệu, vận động sáng tạo trong xây dựng hình ảnh của thương hiệu… Điều này thể hiện sự quan tâm ngày càng sâu sắc của các doanh nghiệp Việt Nam.