Thuộc tính định vị thương hiệu sản phẩm

Chiến lược định vị thương hiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác truyền bá trong chiến lược tổng thể của doanh nghiệp.

Mục đích cuối cùng của chiến lược thương hiệu là làm sao và làm như thế nào để doanh nghiệp có một thương hiệu mạnh. Trong định vị thương hiệu sản phẩm, nếu ta coi thị trường mục tiêu là tiên đề, căn cứ, coi sản phẩm là vật dẫn đường thì công năng, thuộc tính của sản phẩm được coi như mục tiêu để xây dựng nên một phong cách độc đáo riêng cho sản phẩm trong tâm trí khách hàng so với đối thủ cạnh tranh.

Do tính cách của mỗi người tiêu dùng là khác nhau nên cũng sẽ quy định sở thích tiêu dùng khác nhau và đương nhiên không thể có một sản phẩm nào có thể đáp ứng được toàn bộ yêu cầu của con người. Do vậy, người vạch kế hoạch trước hết cần phải suy nghĩ tới vấn đề “Tôi cần phải xuất danh từ mặt nào?”, tức là sản phẩm mà chúng ta cần hướng tới và tạo ra là gì? đây cũng chính là sức mạnh mấu chốt để tạo nên một thương hiệu mạnh. Cũng giống như một người cần xác định rõ mình có đặc tính gì, có ưu thế về phương diện gì và phải từ đó cần phải phát triển phương diện nào nữa thì mới có thể hoàn thiện được mình hơn, mang lại thành công cho mình trong cuộc sống, điều đó đòi hỏi bản thân mình phải có kế hoạch chính xác cho riêng mình.

Khi tình hình kinh doanh của doanh nghiệp không có thế mạnh đủ để lấn át tình thế xấu, doanh nghiệp cần phải thay đổi phương pháp định vị thương hiệu sản phẩm thông qua nghiên cứu thuộc tính của sản phẩm.

Mỗi doanh nghiệp cần phải có những chiến lược định vị sản phẩm theo một cách độc đáo, nổi bật, đặc thù riêng của mình để không chỉ tạo niềm tin cho khách hàng khi tiêu dùng nó, khách hàng ưa thích nó, khách hàng cảm thấy thoả mãn khi tiêu dùng nó. Đó chính là tạo sự khác biệt của các doanh nghiệp so với đối thủ cạnh tranh nhằm hướng tới thị trường mục tiêu. Từ kết quả này, nhà thiết kế sẽ lập sơ đồ định vị và tìm kiếm phương pháp tối ưu.